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Este proyecto se inició a partir de los resultados de un estudio de consumidores realizado sobre la marca de comida para mascotas Fudi Pet. Los resultados indicaban que el producto era realmente bueno y podía aspirar potencialmente a un nicho importante en el difícil mercado de la comida para mascotas.
Sin embargo, a nivel de branding, no es una marca deseable ni diferenciada. Según las opiniones de los clientes encuestados, ni su imagen, ni su naming, ni su storytelling son atractivos. Se pidió a Uribe un enfoque integral de la marca, desde el naming hasta la gestión de las redes sociales, pasando por el packaging, la presencia en el punto de venta, la comunicación, etc.
