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CooKing est la réponse aux nouvelles habitudes de consommation des familles soucieuses de la santé et du bien-être de leurs proches, qui souhaitent nourrir leur animal de compagnie selon les mêmes paramètres que ceux qu'elles appliquent à leur famille.
Lorsque Elmubas nous a confié la stratégie de communication pour ce nouveau produit, nous avons immédiatement compris que nous étions face à une opportunité unique de créer un nouveau segment dans lequel positionner la marque avec une position de leader.CooKing établit une nouvelle catégorie dans la gamme des aliments pour animaux de compagnie.
CooKing transforme le concept d'un produit destiné à une minorité en un produit de consommation de masse, nous pourrions dire qu'il représente la démocratisation du produit premium.
L'équipe de vétérinaires et de nutritionnistes de CooKing effectue des recherches depuis des années pour trouver la recette idéale. La cuisson des aliments a lieu dans une usine de production moderne, dans laquelle les ingrédients, rigoureusement sélectionnés, sont cuits et enfin passés au four pour obtenir une plus grande saveur et une meilleure valeur nutritionnelle.
Le positionnement, la dénomination et l'identité visent à transmettre un message clair au public cible : CooKing est l'aliment cuisiné idéal pour toutes les personnes qui se préoccupent de l'alimentation de leur animal de compagnie, mais qui n'ont pas le temps et/ou les ressources nécessaires pour cuisiner pour eux.
La haute cuisine pour les animaux de compagnie.
